Apple официально сокращает производство iPhone на 10 процентов

Apple сокращает производство iPhone: Они слишком дорогие, чтобы их покупали

Спрос «крайне нестабильный и изменчивый»

Компания Apple сокращает и без того урезанные производственные планы по выпуску новых моделей iPhone на очередные 10% на ближайшие три месяца. Это второе сокращение производства флагманских смартфонов компании за последние два месяца, сообщило агентство Nikkei Asian Review со ссылкой на многочисленные индустриальные источники производственной цепочки на Тайване.

Резкое сокращение производственных планов по iPhone образца 2018 г. произошло практически за неделю до официального заявления Apple о невозможности достижения прогнозных уровней выручки за весь 2018 г., сделанного руководством компании 2 января 2019 г. В этот день был озвучен исправленный прогноз Apple по выручке за последние три месяца 2018 г. в размере $84 млрд, что значительно ниже предыдущего прогноза в рамках $89-$93 млрд.

По данным агентства Reuters, многие аналитики считают первопричиной сокращения поставок слишком завышенные цены на новые iPhone, однако по мнению руководства Apple, резкое снижение прогнозов по выручке является отражением слабого спроса на iPhone в Китае, вызванного замедлением экономики из-за торговой войны с США.

В настоящее время большинство продукции, выпускаемой Apple, еще не попало под ответные тарифные санкции в экономическом противостоянии между Китаем и США, однако в компании винят в снижении спроса на iPhone на китайском рынке собственно торговую войну между странами, а также слишком развитый рынок смартфонов.

«Мы не предвидели масштабов экономического замедления, в частности, в большом Китае, – отметил Apple CEO Тим Кук (Tim Cook) в своем письме инвесторам по поводу снижения прогноза по выручке. – Мы полагаем, что на нынешнюю экономическую ситуацию в Китае значительным образом повлияло увеличившееся напряжение в отношениях с Соединенными Штатами».

Аукнется по всей цепочке

В начале ноября CNews сообщил о том, что Apple поручила своим ключевым контрактным производителям смартфонов – компаниям Hon Hai Precision Industry и Pegatron, отменить планировавшееся ранее увеличение производства смартфонов iPhone XR.

Кроме того, Apple также уведомила еще одного тайваньского производителя, компанию Wistron, в том, что ранее запрошенные услуги в качестве «буферного» производителя самого доступного из трех новых iPhone не будут востребованы.

Тогда же аналитики The Wall Street Journal отмечали, что причиной сокращения производства стали неудовлетворительные продажи новых моделей, связанные, в свою очередь, с повышением цен. Так, в 2016 г. новейший iPhone можно было купить по цене от $649 до $769. Сейчас самая современная модель стоит в США от $749 до $1 тыс.

После этого ряд ключевых поставщиков компонентов для Apple iPhone, включая компании Cirrus Logic, AMS, Qorvo и Lumentum, также значительно снизили прогнозы по своей выручке за IV квартал 2018 г.

Последний пересмотр планов по выпуску смартфонов Apple в первом квартале 2019 г. коснется всех новых моделей iPhone – XS Max, XS и XR, утверждают источники Nikkei Asian Review, хотя в каждом конкретном случае убытки поставщиков компонентов будут разными, складываясь из степени вовлечения компании в производственную цепочку.

По данным еще одного источника, финальный пересмотренный план по выпуску новых и «старых» моделей iPhone за первый квартал 2019 г. снижен до 40-43 млн аппаратов. В предыдущем квартальном прогнозе фигурировало 47-48 млн смартфонов.

Пересмотренный прогноз отражает практически 20% сокращение производства по сравнению с первым кварталом 2018 года, когда Apple удалось продать 52,21 млн своих смартфонов. Достоверные данные по этим поставкам теперь будут недоступны, поскольку Apple в своем последнем финансовом отчете заявила о прекращении раскрытия объемов поставок iPhone начиная с октября-декабря 2018 г.

Помимо ведущих тайваньских партнеров Apple по выпуску смартфонов, сокращение производства также затронет компанию Largan Precision, производителя камер для iPhone. В ежемесячном отчете Largan за 5 января уже отмечено снижение выручки в декабре на 34% по сравнению с декабрем 2018 г. и на 20% по сравнению с предыдущим месяцем. В компании отметили, что выручка в размере 3,22 млрд новых тайваньских долларов ($105 млн) является худшим декабрьским показателем с 2013 года.

Тайваньский поставщик металлических корпусов Catcher Technology объявил о том, что ожидает значительного снижения выручки в начавшемся квартале, при этом в декабре выручка компании уже упала на 28% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Для новых моделей iPhone компания Catcher изготавливает металлические рамки, а также тыльные стеклянные крышки для моделей XR, и небольшую часть металлических рамок для моделей XS Max.

Согласно официальному заявлению руководства Catcher инвесторам, в 2019 г. в компании ожидают продолжения сложной ситуации конца 2018 года. Дальнейшие перспективы спроса в компании описывают как «крайне неопределенные и изменчивые».

Спрос падает, цены растут?

На прошлой неделе CNews сообщил о резком подорожании всей продукции Apple в России после наступления Нового года. Рост цен по каждой позиции коррелирует с новым НДС 20%. Так, для смартфона iPhone Xs увеличение цены на 1491 руб. (до 89481 руб.) составило 1,69%, для ноутбука MacBook Pro 15 подорожание на 3 474 руб. (до 208 464 руб.) также вылилось в 1,69%, для ремешка под Apple Watch – в 1,70%.

Читайте также:  Sony a7R II – с первой полнокадровой BSI-матрицей и видеосъемкой 4К

Предыдущий взлет цен на продукцию Apple в России произошел в октябре 2018 г. Тогда CNews сообщал о том, что на следующий день после официальной презентации нового Macbook Air компания подняла в России цены практически на всю свою продукцию. Особенно скачок цен затронул ноутбуки Air – в среднем на 15–17 тыс. руб., компьютеры iMac — на 10–21 тыс. руб., на планшеты iPad — на 7 тыс. руб. Базовая версия смартфона iPhone XS тогда получила ценник 88 тыс. руб. вместо прежних 80 тыс. руб. хотя в большинстве других стран цена iPhone XS по-прежнему не превышает $1000.

Октябрьское подорожание в большей степени связывали с ослаблением рубля, поскольку последний раз до этого цены на ноутбуки и планшеты Apple корректировала в IV кв. 2017 г.

Что вообще происходит? Apple снова сокращает производство iPhone XS

Слабый спрос на флагманские модели iPhone привел к тому, что Apple была вынуждена снова сократить объемы их производства, уже второй раз с момента их появления в продаже в сентябре. Об этом сообщает DigiTimes со ссылкой на источники в цепи поставок. По данным собеседников издания, в Купертино сократили заказы не только на iPhone XS, но и iPhone XR, который, как предполагалось ранее, должен стать самой продаваемой моделью среди флагманских аппаратов компании.

Несмотря на приближающиеся праздники, которые традиционно являются временем повышенного спроса на электронику, у Apple дела идут далеко не лучшим образом, констатирует DigiTimes. Это в свою очередь оказывает негативное влияние не только на саму компанию, которая за последний месяц лишилась более 20% своей капитализации, но и ее партнеров, вынужденных нести убытки и даже сокращать штат сотрудников.

К чему это привело

Именно так поступили подряды Largan Precision и Career Technology, обеспечивающих iPhone объективами для камер и гибкими печатными платами соответственно. Учитывая колоссальные объемы заказов, которыми Apple обеспечивала своих партнеров, вынужденные увольнения сотен сотрудников из-за трудностей заказчика выглядят вполне закономерным следствием, способным удержать предприятие на плаву и уберечь его от банкротства.

Несколько недель назад аналитик TF International Securities сообщил, что Apple приняла решение о снижении объемов производства новых iPhone на 25%. Это значительная цифра, которая является прямым свидетельством того, что потребители не слишком жалуют флагманские смартфоны компании. В качестве наиболее вероятной причины происходящего аналитик назвал розничные цены на аппараты, которые большинству потребителей показались излишне высокими.

Обсудить эту и другие новости Apple можно в нашем Telegram-чате.

Лучший комментарий

Потому что не надо так охреневать с ценами. У самого 8 plus, честно, но и то, маловато интересного в нем для 55000 в сетевой рознице. А за сотку за xs max — вообще извините. Если не изменят цену — через пару лет свалю к китайцам. Вообще чудеса ребята делают за адекватные деньги. Давайте, минусуйте.

iPhone X вернулся и должен спасти Apple. Что это значит?

Apple возобновила производство прошлогоднего iPhone X и снизила стоимость iPhone XR в Японии, решив доплатить официальным ритейлерам, сообщает Wall Street Journal. Такое решение принято на фоне отчетов и инсайдов о слабых продажах новых версий. Кажется, в Купертино паника, и руководство готово накручивать продажи любыми способами. Но не все так просто и не стоит бросаться в крайность, полагая, что производитель действительно бедствует и в панике принимает решение возродить прошлогодний флагман.

Слабые продажи — это нормально

Спрос ниже ожидаемого — не значит тотальная потеря интереса к смартфонам. «Провальные показатели» — фраза банально для сбора просмотров, не стоит поддаваться панике. Ожидания, как правило, устанавливают поставщики в надежде окупить комплектующие. Если устройств за квартал продано даже на несколько процентов ниже установленного, для них это отрицательно скажется на бюджете, что и порождает отчеты о низком спросе.

iPhone X испытывал подобную проблему. Ритейлеры продали меньше, чем ожидали Apple и партнеры, в 2017 году и на новогодних праздниках, а на первый квартал 2018 года компания вовсе сократила количество проданных экземпляров с 40 до 20 миллионов. Но это не сказалось плохо на бюджете производителя и не помешало смартфону стать хитом. Он оказался самым популярным мобильным устройством в первом квартале 2018 года, а Apple достигла триллиона на бирже во многом за счет революционного флагмана.

Суть в том, что поставщикам важно число продаж, а производителю доход с одного устройства. Смартфоны Apple остаются самыми прибыльными смартфонами. Стоимость производства iPhone 2018 года почти в 2,5 раза ниже цены, так что в Купертино нет поводов переживать за свой бюджет.

Скорее всего, iPhone X возрождается из-за Samsung

Wall Street Journal указала две причины возобновления производства «десятки» — продажи ниже ожидаемого и условия контракта с Samsung, по которому надо закупить определенное количество OLED-экранов. Второй фактор логичен, зимой прошлого года Samsung столкнулась с перепроизводством дисплеев из-за продаж iPhone X ниже ожидаемого, что привело к убыткам — определенное количество экземпляров просто оказались лишними и не нашли применения, окупить их не было возможности.

Логично, если в новом контракте Samsung перестраховалась от подобных провалов, введя какие-нибудь штрафы за невыполнение плана. В таком случае возобновить производство X — гарантия выполнения плана. Так производителю не надо нервно смотреть на показатели, число выпущенных смартфонов OLED-экраном можно поднять до оптимального одной-двумя партиями.

Читайте также:  Объявлены победители конкурса «Твое доброе утро»

Как нужно продавать iPhone X?

«Десятка» — культовая модель, задавшая новые стандарты дизайна в кризисный период, когда идей просто нет. Это тот случай, когда айфон легко отличить от не айфона, когда конкурентам трудно в точности скопировать его лучшие черты, как передняя панель без подбородка.

Возобновлять производство модели во всех регионах — странная идея. Это еще больше снизит интерес к новым смартфонам, но и сделает «десятку» обычным айфоном, а не премиальным. После снятия с производства он должен остаться уникальным, возобновление продаж во всех странах сделает его ходовым как сейчас iPhone 7. Гений маркетинга Тим Кук делает деньги на гигабайтах, тут он вряд ли он так оступится.

iPhone X вернется в продажу в некоторых регионах, уточняет Wall Street Journal. И чем меньше охват, тем лучше это скажется на имидже смартфона. Он останется труднодоступным, как при снятии с продаж. Это и повысит интерес к бренду, и решит проблему компании с поставщиками. В регионах, где X будет доступен, явно повысится спрос на iPhone, «десятка» идеальна по соотношению цены и качества, в других же регионах появится просто больше разговоров о бренде. А Apple важно, чтобы о ней и ее продукции говорили.

10 лет с iPhone: в Apple отмечают юбилей своего смартфона

Относиться к Apple iPhone можно по-разному, но отрицать его влияние на глобальный рынок смартфонов вряд ли кто-то станет. iPhone 2G был анонсирован ровно 10 лет назад, 9 января 2007 года на мероприятии Macworld 2007 в Сан-Франциско, и стал первым коммерчески успешным мобильным телефоном с сенсорным экраном, для управления которым не требовался стилус. По словам тогдашнего главы Apple Стива Джобса, который лично представлял новинку, iPhone объединял в себе три устройства — мультимедийный плеер iPod, телефон и интернет-коммуникатор.

В наши дни характеристики iPhone 2G вызывают улыбку: смартфон не позволял снимать видео, менять фон начального экрана и устанавливать программы из магазина приложений, которого тогда ещё не существовало. Он оснащался 3,5-дюймовым дисплеем с разрешением 480 × 320 точек и 2-Мп камерой, а также был построен на базе одноядерного процессора с тактовой частотой 412 МГц в корпусе толщиной 11,6 мм. Первые iPhone продавались в США по ценам от $499. Столько стоила базовая версия с 4 Гбайт встроенной флеш-памяти, а чтобы стать обладателем модификации с 8 Гбайт, необходимо было выложить $599.

Тем не менее, для своего времени iPhone 2G был прорывом, и журнал Time даже назвал его изобретением года. Рынок тоже встретил модель с распростёртыми объятиями: в первые выходные после начала его продаж летом 2007 года было реализовано около 700 000 устройств, а общий тираж первого iPhone за всё время пребывания его на рынке превысил 7 млн единиц. Общее же число проданных с тех пор устройств под маркой iPhone перевалило за миллиард штук.

В Россию официально iPhone пришёл не сразу, а только со вторым поколением iPhone 3G, анонс которого состоялся в июне 2008 года. iPhone 3G отличался от 2G прежде всего тем, что имел поддержку сотовых сетей третьего поколения.

Спустя год Apple выпустила на рынок iPhone 3GS, который претерпел значительно больше изменений. Он обзавёлся более мощным процессором и удвоенным объёмом оперативной памяти, разрешение его камеры увеличилось до 3,15 Мп, а среди доступных модификаций впервые появилась версия с 32-Гбайт флеш-накопителем.

iPhone 4, дебютировавший в 2010 году, стал последним смартфоном Apple, который со сцены представлял Стив Джобс. Диагональ его дисплея осталась неизменной — 3,5 дюйма, так как Джобс считал этот размер идеальным для телефона. При этом разрешение выросло вдвое, до 960 × 640 точек. Таким образом, пиксельная плотность экрана достигла 330 ppi, а Apple стала называть такие дисплеи Retina. Аппаратной основой iPhone 4 стал чип Apple A4, который имел одно ядро, но его частота достигала уже 1 ГГц. Именно в этом поколении программная платформа iPhone впервые стала называться не iPhone OS, как прежде, а iOS. На тот момент актуальной являлась iOS 4. Значительным усовершенствованиям подверглась и камера — её разрешение было доведено до 5 Мп, а запись видео стала возможна с качеством 720p при частоте кадров 30 Гц.

iPhone 4S был представлен в 2011 году уже без участия Стива Джобса, который скончался на следующий день после презентации. Анонс прошёл в непривычное время — осенью, хотя предыдущие модели iPhone показывали широкой публике зимой или летом. Позже осенние премьеры новых iPhone станут традицией для Apple, но тогда было важно отнюдь не это, а отличия только что вышедшей новинки от предшественника. Радикальных изменений по сравнению с «четвёркой» не произошло, а в плане дизайна модели и вовсе казались братьями-близнецами. Главным нововведением стал голосовой помощник Siri, кроме того, поменялась аппаратная основа смартфона — вместо одноядерного Apple A4 был применён двухъядерный процессор Apple A5. Улучшилась и камера, которая получила 8-Мп сенсор и возможность записи видео Full HD. iPhone 4s вошёл в историю как последний «яблокофон» с 3,5” дисплеем.

С приходом iPhone 5 компания Apple отказалась от 3,5-дюймовых дисплеев в пользу 4-дюймовых. В основу «пятёрки» легла 2-ядерная однокристальная система Apple A6 с тактовой частотой 1,3 ГГц, кроме того, в смартфон установили 1 Гбайт оперативной памяти (предшественник имел лишь 512 Мбайт). Из прочих особенностей iPhone 5 следует также отметить поддержку сетей 4G LTE и разъём Lightning.

Читайте также:  Моментальная камера InstantFlex TL70 – клон двухобъективного Rolleiflex’а

Последним «классическим» iPhone с 4-дюймовым экраном стал iPhone 5s, представленный в сентябре 2013 года. В него купертиновцы впервые установили 64-разрядный процессор Apple A7 с сопроцессором M7, а также сканер отпечатка пальца Touch ID. Появился и новый цвет — золотой. Вместе с этой моделью был анонсирован также iPhone 5c, который с аппаратной точки зрения имел много общего с прошлогодним iPhone 5, но был выполнен в пластиковом корпусе весёлых цветов (синий, зелёный, розовый, жёлтый, белый).

Начиная с 2014 года и поколения iPhone 6 компания Apple перешла на одновременный выпуск сразу двух модификаций смартфонов, отличающихся экранами. Базовой версией считается модель с 4,7” матрицей, кроме неё предлагается также вариант с приставкой Plus в названии и 5,5-дюймовым дисплеем. Данной концепции «яблочный» бренд придерживается и по сей день.

По случаю десятилетия iPhone компания Apple опубликовала официальный пресс-релиз, в котором привела сказанные по случаю юбилея слова Тима Кука: «iPhone — это неотъемлемая часть жизни пользователей, и в наши дни он как никогда прежде предопределяет то, как мы общаемся, развлекаемся, работаем и живём. iPhone установил новые стандарты в мобильных технологиях, но это только начало. Лучшее ещё впереди».

Apple официально сокращает производство iPhone на 10 процентов

—->

Тендеры и госзакупкиМаркетинговые исследованияБизнес планыАвиабилеты и отели
Регистрация на сайте
Авторизация

Реклама

Важные темы
Работа Дмитрия Медведева над «ошибками» страны.
Управление, как реальность: кое-что о Фурсенко, образовании.
Новые реалии методологии управления
Алекс Зес: Тезисы управления
США:У нас мало времени! Час расплаты близок!
Л.Ларуш: Америка рухнет первой. “Мы входим в период бунтов”
Теоретическая география

ОКО ПЛАНЕТЫ » Финансы и кризис » Финансовые новости » Apple вдвое сокращает производство iPhone X

» Apple вдвое сокращает производство iPhone X
31-01-2018, 05:43 | Финансы и кризис / Финансовые новости | разместил: Редакция ОКО ПЛАНЕТЫ | комментариев: (0) | просмотров: (877)

В I квартале 2018 г. компания Apple выпустит не 40 млн iPhone X, как планировала изначально, а всего 20 млн устройств этой модели. Об этом сообщает японский ресурс Nikkei со ссылкой на поставщиков компонентов iPhone X, которых Apple уже поставила в известность о своем решении.

Причиной сокращения производства стали неудовлетворительные продажи iPhone X в период перед новогодними праздниками на основных рынках, в том числе в Европе, США и Китае. По данным исследовательской компании Canalys, продажа iPhone X в IV квартале 2017 г. составили 29 млн штук, причем 7 млн из них были реализованы в США.

Что касается моделей iPhone 8, 8 Plus и 7, то здесь производственный план будет осуществлен в полном объеме: в январе-марте 2018 г. Apple намерена выпустить около 30 млн таких устройств.

Последствия решения

Поставщики компонентов iPhone X готовятся потерять в связи с этим поворотом событий “миллиарды долларов”, утверждает Nikkei. Это согласуется с распространившийся несколько дней назад информацией, что компания Samsung Display уменьшает объем выпуска OLED-экранов, используемых в iPhone X. Фабрика по производству дисплеев A3, принадлежащая Samsung, снизила в январе 2018 г. объем выпускаемой продукции на 10% по сравнению с январем 2017 г. Это первый случай для Samsung, когда компания сокращает выпуск OLED-дисплеев.

Продажа iPhone X в предновогодний период оказались неожиданно низкими

Nikkei полагает, что неудовлетворительные продажи iPhone X приведут к тому, что Apple отложит свои планы по оснащению OLED-экранами других моделей iPhone. Среди причин вялых продаж издание называет высокую стоимость iPhone X, который можно купить начиная от $999. Таким ценником модель обязана в первую очередь стоимости OLED-панелей Samsung, пишет Nikkei. Южнокорейский производитель в настоящий момент является единственным, кто в состоянии обеспечить стабильную поставку этого компонента.

Аналогичное решение Apple приняла в октябре 2017 г. Изначально компания намеревалась выпустить в IV квартале 2017 г. 40 млн iPhone X, но потом остановилась на 20 млн. На тот момент решение было связано с технологическими сложностями в производстве этих устройств, которые привели к задержкам в поставках компонентов.

Проблемы iPhone X

Новый флагманский юбилейный смартфон iPhone X со стеклянным корпусом, стальным каркасом и 5,8-дюймовым OLED-дисплеем Super Retina с разрешением 2436х1125 пикселей был представлен 12 сентября 2017 г. Проблемы с iPhone X начались непосредственно во время официальной презентации смартфона, когда инновационная система распознавания лица пользователя FaceID сработала не с первого раза, хотя Apple заявляет о ее высокой надежности. Впоследствии выяснилось, что FaceID может обмануть близкий родственник пользователя, который достаточно на него похож. Также FaceID оказалось возможно обмануть с помощью маски, на изготовление которой требуется всего $150.

В ноябре 2017 г. Apple официально признала существование проблемы с сенсорным экраном iPhone X, который перестает реагировать на касания и нажатия при температуре около нуля градусов по Цельсию. В том же месяце в Сети начали появляться сообщения от пользователей iPhone X, которые жаловались на появление зеленой вертикальной полосы на OLED-экране смартфона. Еще через несколько дней к списку проблем флагмана добавились неприятные щелчки и жужжание, которые пользователи слышат из динамика смартфона при высоком уровне громкости.

Оцените статью
Добавить комментарий