Instagram без лайков?..

Содержание статьи

Instagram без лайков: как новые правила приватности скажутся на бизнесе

Нет, не той, что находится на основной странице в правом верхнем углу. А той, что появлялась после клика по изображению сердца в нижней части экрана.

Новость об отмене функции отслеживания активности подписчиков начала обсуждаться с 8 октября 2019 года. С этого же времени пользователи начали замечать пропажу вкладки. С исключением лайков ситуация совсем другая. Их отмену анонсировали еще во втором квартале текущего года. И пока была запущена лишь тестовая версия в семи странах: Канаде, Австралии, Бразилии, Италии, Ирландии, Новой Зеландии и Японии. Теперь для них скрыта информация о количестве поставленных лайков и просмотров видео под постами пользователей. Но вся эта статистика доступна в личном кабинете аккаунта.

Российских пользователей пропажа «сердец» пока не коснулась. И неизвестно, когда ее ожидать и ожидать ли вообще. Сам Instagram пока отказывается утверждать, что функция даже для тестовых стран является постоянной или что она будет развернута дальше. Но маркетологи к изменениям готовятся заранее.

К чему изменения в Instagram?

Отмена вкладки «Подписчики»

Вкладка «Подписчики» предусматривалась разработчиками для поиска интересного контента. Мысль простая: вы подписываетесь на людей, которые вам нравятся, а значит вас может привлечь то, что нравится им. Но подобная функция превратилась в инструмент преследования. Многие пользователи:

  • использовали функцию, чтобы шпионить за партнерами;
  • не чувствовали себя свободно в Instagram.

По этим причинам Instagram решил отказаться от вкладки.

Отмена лайков и счетчика просмотров видео

Глава Instagram Адам Моссери отметил, что они больше не хотят «лайковых» соревнований. Гораздо важнее, чтобы пользователи сосредоточились на том, чем они делятся, а не на том, сколько лайков получают их посты.

Отмена лайков способствует:

  • Cмещению акцента с одобрения контента на оценку его качества.

Лайк стал восприниматься мерилом качества контента. Но это не объективный показатель. Они отвлекают пользователя от самостоятельного оценивания содержания поста.

  • Борьбе с накрутками лайков.

Накрутка лайков вводит в заблуждение как пользователей, так и рекламодателей. Их скрытие устранит необходимость накрутки, благодаря чему лента станет выше ранжировать посты с честным числом лайков.

Влияние изменений на бизнес

В статье мы рассматриваем Инстаграм в первую очередь как площадку для продвижения бизнеса. Изменения потребуют совершенствования инструментов влияния на аудиторию, но не от всех. Конечно, большую часть пользователей популярных бизнес-аккаунтов огорчит отсутствие публичного отображения лайков. Для многих оно служило предметом самореализации, придавало блогу определенный статус и являлось способом демонстрации подписчикам вовлеченности аудитории.

Предлагаем рассмотреть влияние изменений на различные формы бизнеса.

Влияние на малый бизнес

Бизнес-аккаунты, находящиеся на начальной стадии раскрутки, и аккаунты с малым охватом, могут расценивать Like-Free как положительное изменение.

Сложно разогнать Инстаграм на начальном этапе. Это связано не только с возможным отсутствием опыта, но и с психологическим аспектом пользователей. Лайки служат неким одобрением постов. Зачастую мы ссылаемся на чужое мнение, оценки, придерживаясь мысли «Многим это понравилось, значит этому стоит уделить время».

Отсутствие лайков позволит «мелким» аккаунтам публиковать посты наравне с уже раскрученными страницами. Пользователь, который в своей ленте увидит пост «новичка» и пост NIKE, с равной расторопностью может подойти к изучению обоих. Конечно, речь идет только о грамотно оформленном посте с правильным посылом.

Равенство постов – большое преимущество для скромных аккаунтов. Поэтому переживать за отмену публичной демонстрации лайков в этом случае не придется. Благодаря качественному контенту раскрутить аккаунт станет проще.

Влияние на средний бизнес

Влияние на бизнес-аккаунты со средним охватом будет зависеть от контента. В глазах пользователя изменения сделают все посты равными, и лайки больше не будут стимулировать неинтересный контент.

Если аккаунту удастся качественно наполнить страницу, то можно считать, что он справился с испытанием Like-Free, если нет, то его ожидает спад вовлеченности аудитории и притока новых пользователей. Инста-люди будут выбирать по «обложке», каким бы чудесным свойством ни обладал ваш продукт.

Конечно, есть способ демонстрировать своим подписчикам количество лайков под постами. При желании можно опубликовать скриншоты наиболее популярных объявлений. Но не советуем пользоваться этим приемом часто.

Сложность в бизнесе среднего сегмента может вызвать Influence-маркетинг, т.к. без лайков затруднительно определить вовлеченность аудитории блогера. Но с этой проблемой тоже реально справиться. Ниже расскажем, как.

Влияние на крупный бизнес

Под крупным бизнесом мы понимаем известные мировые бренды. Как правило, они ведут страницы в социальных сетях с целью формирования положительного имиджа компании, нацеливаясь на реальную вовлеченность аудитории, а не на количество лайков.

В крупном бизнесе за SMM отвечает огромная команда профессионалов, которая просто не может себе позволить выкладывать посты плохого качества. Поэтому для них отсутствие лайков не проблема.

Даже поиск блогеров не вызовет у крупных аккаунтов больших затруднений. Бренды привыкли работать с известными медийными личностями своей тематики, вовлеченность аудитории которых неоспорима и видна невооруженным взглядом.

Общая тенденция влияния на аудиторию

Уход от влияния лайков на сознание аудитории поспособствует усилению других критериев оценки страниц.

Читайте также:  Объявлены победители конкурса ViewSonic «Красота в деталях»

Отмена лайков может спровоцировать активность комментариев. Если заложить правильный посыл в объявлении, то с их помощью можно в несколько раз увеличить вовлеченность аудитории. Люди могут приходить не только ради картинок и умных слов, но и за общением, выражением своей позиции, помощью в разрешении вопросов.

Помним, что информация о количестве подписчиков остается открытый. Это, конечно, не показатель вовлеченности. Но один из способов психологического воздействия на очередного гостя страницы.

Реклама в Инстаграм сохраняет позицию одного из эффективнейших методов привлечения внимания пользователей.

Influence-маркетинг

Вероятно, на лидерах мнений нововведения скажутся наибольшим образом. Лайки были одним из важных критериев оценки вовлеченности аудитории блогера. Они помогали рекламодателю сформировать первичное представление об авторе аккаунта.

В новых условиях при выборе «влиятельного лица» необходимо:

  • анализировать качество контента,
  • оценивать активность в комментариях,
  • запрашивать статистику по количеству просмотров, лайков, сохранений, переходов по ссылкам и пр.

Аналитика позволят более объективно оценить полезность аккаунта в рекламных целях.

В целом отмену лайков и вкладки «Подписки» можно расценивать как очередной вызов бизнесу, маркетологам, инфлюенсерам. Не забываем, какую популярность набрали сториз в Инстаграме без каких-либо показателей публичности. Поэтому у новой версии Инстаграма есть все шансы сохранить популярность, при этом увеличив общее качество контента.

Каким будет Инстаграм без лайков

Четыре причины почему скрыть лайки в Инстаграм это хорошая идея.

Зависимость от социальных сетей началась после введения в Фейсбуке кнопки «Мне нравится». Она быстро получила популярность и была скопирована в другие соцсети. У этой функции, которая предназначалась для того, чтобы быстро отправить автору поста одобряющую реакцию, с течением времени появились негативные последствия.

Процесс получение лайков начал стимулировать выброс дофамина (гормона удовольствия) у пользователей, что в свою очередь, сформировало привычку публиковать посты и получать те самые лайки. Возможно, это действительно были непредвиденные последствия, а может быть осознанное использование уязвимости в человеческой психологии.

Президент и сооснователь Facebook Шон Паркер, который покинул компанию в 2005 году, описал эту зависимость, как «дофаминовая петля быстрой обратной связи».

Что представляет собой эта «дофаминовая петля»?

Дофамин — гормон удовольствия, счастья и главный элемент в системе поощрения мозга человека. Выброс дофамина заставляет нас испытывать удовольствие, улучшает настроение и повышает мотивацию.

Дофамин вырабатывается как только появляется даже намек на награду и помогает сфокусироваться на достижении цели. В социальных сетях этот процесс превратился в петлю: пользователи являются друг для друга источником дофаминовой обратной связи и, лайкая посты другого пользователя, увеличивают шансы дождаться обратной связи. То есть замкнутая схема.

Это вдохновит пользователей создавать «настоящий» контент

Сейчас пользователи оценивают контент в Инстаграм по количеству лайков. После того как их скроют, критерии оценки контента изменятся, и пользователи будут больше заинтересованы публиковать настоящий контент (о своей жизни, как есть — без фильтров и постановочных фотосессий), а не красивую еду, чтобы получить как можно больше лайков.

Медленно, но верно такой подход к созданию контента становится популярным. Например, Риз Блутштейн (@double3xposure) набрала более 247 000 подписчиков всего за год, размещая необработанные фотографии.

Молодое поколение блогеров, так называемое поколение Z, проще относится к социальным сетям. Они воспринимают себя и мир такими какие есть, не пытаясь скрыть прыщики в приложениях ретуши или подстраивать контент под единый стиль аккаунта.

В конечном счете, из площадки для соперничества в популярности Инстаграм планирует медленно, но верно превратиться в платформу, где самовыражение не только поощряется, но и ценится.

Это приведет к более релевантным критериям измерения успешности в Инстаграм

Изменится и подход сотрудничества с лидерами мнений. Один из критериев, по которому маркетологи брендов выбирают блогеров для сотрудничества — ERR (вовлеченность подписчиков от среднего охвата постов), при расчете которого используются лайки.

Поэтому после скрытия лайков, бренды начнут запрашивать всю статистику у самих блогеров и обращать внимание на другие показатели. Например, динамику прироста подписчиков, охваты, процент просмотров stories до конца и др. Все эти данные можно получить в LiveDune и сформировать PDF-отчет за нужный период.

Маловероятно, что количество подписчиков будет играть большую роль для брендов, так как этот показатель уже давно начал терять ценность из-за накруток. Тем более что Инстаграм обновил внешний вид аккаунтов, чтобы обращали внимание не на количество подписчиков, а на кнопки контактов.

Чем Instagram без лайков обернется для брендов

Время чтения: 9 минут Нет времени читать? Нет времени?

Instagram тестирует скрытые лайки в отдельных регионах как минимум с апреля 2019 года, а в ноябре распространил тесты на весь мир. Блогеры, агентства и бренды все это время опасаются за будущее своих профилей в социальной сети. Как изменятся правила игры на площадке и стоит ли переживать? Попробуем разобраться.

Сразу внесу ясность: пока нельзя однозначно сказать, что количество лайков снизится после того, как площадка их скроет. Растиражированные исследования Instascreener, #paid и HypeAuditor достаточно противоречивы. Они приводят схожие данные о падении показателей, однако выборка, методология и наличие корреляции вызывают вопросы.

При этом можно достаточно уверенно утверждать, что пользователи перестанут лайкать публикации «как все» и начнут делать это более осмысленно. Сейчас залайканным постам и аккаунтам проще набрать еще больше лайков. Людям приятно вливаться в мейнстрим, потому что это «социально одобряемое» действие. Схожий эффект давно известен в социологии: опрашиваемые респонденты часто выбирают ответы, популярные (по их мнению) в обществе.

Если аналогий недостаточно, вот данные исследований: в 2016 году Лорен Шерман изучала мозг подростков на аппарате фМРТ во время просмотра похожей на Instagram тестовой соцсети. Ученые пришли к выводу, что пользователи охотнее лайкают фото с большим количеством отметок «Мне нравится».

Пока что никто не знает, будет ли лайков меньше, больше или останется столько же. Зато можно прогнозировать другие эффекты от скрытого счетчика – как хорошие, так и плохие. Начнем все-таки с тревожного: с минусов.

Минусы

Будет (немного) сложнее работать с блогерами

Во-первых, при экспресс-анализе больше не получится ориентироваться на коэффициент вовлеченности, и это немного усложнит отбор. Во-вторых, без динамики набора лайков будет проблематичнее определять накрученные показатели. В-третьих, нечестные инфлюенсеры смогут выдать любую «статистику», скорректированную в фотошопе – у брендов не будет возможности ее проверить без доступа к их аккаунтам.

К счастью, лайки сами по себе давно не используются как основной способ измерять активность аудитории блогеров. Бренды по-прежнему смогут ориентироваться на качество комментариев.

Влияние Instagram на имидж бренда сократится

Количество лайков под публикациями бренда показывало уровень его одобрения и общественной поддержки. Со скрытым счетчиком пользователям станет сложнее распознать уровень одобрения с первого взгляда, а детально разбираться многие не захотят. Что немаловажно, лайки как показатель поддержки работали и в базовом контенте («ого, всем нравится – наверное, это стоящая штука»), и в спорных или острых темах.

Читайте также:  Nikon Coolpix P950 с объективом 24-2000 мм экв.

Когда компания намеренно публикует провокационный контент, возможные негативные отзывы часто уравновешиваются количеством лайков. Такой «противовес» создавал в глазах читателей более позитивный образ рекламной кампании («так дико/странно/плохо, что даже хорошо»). Теперь бренды лишатся этой поддержки.

Негатив в комментариях станет разрушительнее

Так как общественная поддержка бренда лайками будет скрыта от подписчиков, фокус переместится на комментарии. Они всегда имели значение – но теперь комментарии станут единственным индикатором одобрения. Каждый недовольный клиент, деструктивный тролль или засланный конкурентами комментатор будет еще больше влиять на репутацию и имидж бренда.

То же самое относится и к рекламным размещениям у блогеров. Вероятно, вы хотя бы раз сталкивались с потоком «фу, рекламишь, продался брендам» под плейсментом продукта. И если раньше комментариям уделялось меньше внимания, а негатив уравновешивали десять тысяч лайков – сейчас подписчики останутся один на один с презрительными отзывами.

Исследовать конкурентов и тренды будет проблематичнее

«Посмотрим, что там с ER по индустрии» – об этом можно забыть. Без общедоступных лайков анализировать эффективность контента конкурентов и сравнивать показатели этим способом не получится. Что у них сработало, а что нет? Падает или растет активность в категории? Ответы станут менее полными. Хотя основным средством анализа были комментарии и сохранения, ориентироваться теперь придется только на них.

Тренд-ресерч без лайков – еще более унылая вещь. С одной стороны, мы и так составляем мнение о трендах по тому, что распространяется быстрее и больше всего. Но как при этом оценивать относительную популярность того или иного тренда? Как выискивать зарождающиеся и только набирающие популярность тенденции? Видимо, придется еще больше полагаться на интуицию.

Комплексное продвижение в соцсетях поможет удержать внимание целевой аудитории, отстроиться от конкурентов и обеспечить поток «теплых» лидов даже без лайков.

Плюсы

Данные счетчика не будут отвлекать от контента

Хорошая новость в том, что больше внимания получит сам контент. Подписчики смогут оценить его более беспристрастно, не ориентируясь на «лайковую поддержку» других пользователей (или ее отсутствие).

Некоторые блогеры высказывались, что скрытые лайки приведут к ухудшению контента – мол, какая разница, что публиковать, если никто не увидит результат. Вероятнее, что все сработает наоборот. С «честными» лайками вам придется делать действительно хороший контент – иначе никто не будет с ним взаимодействовать, и алгоритмическая лента перестанет вас показывать. В итоге сильные станут сильнее, слабые – научатся делать лучше или умрут.

Бренд-комьюнити укрепится

У большего фокуса на комментарии есть и обратная, положительная сторона. Общение клиентов друг с другом и с брендом получит новое дыхание. Как я уже упоминал в минусах, комментарии станут безальтернативным внешним показателем социального одобрения. Это значит, что адвокаты бренда усилят влияние на новичков и сомневающихся – что повысит их эффективность. Примеры взаимодействия бренда с клиентами тоже станут важнее, так как будут притягивать больше внимания.

Из этого следует простой вывод: у компаний будет возможность укрепить свое бренд-сообщество. Результат, конечно, все равно будет зависеть от того, как бренд воспользуется этим шансом.

Лайки станут более ценной метрикой

Процесс обесценивания лайков был масштабным и длительным. Если в 2012 году пятьсот отметок «Мне нравится» вызывали мысль «хм, неплохо», то к 2020 в голове крутится только «meh». Инфляция случилась потому, что пользователи начали массово ставить лайки практически на все подряд, а из-за публичного соревнования на площадке распространились накрутки и обмен лайками.

Теперь, хотя лайки и станут скрытыми, они будут иметь больше практического смысла. Публичного соревнования больше не будет, «честность» лайков вырастет – а значит, метрика продемонстрирует реальное одобрение бренда. На показатель снова можно будет ориентироваться: по осмысленным лайкам бренды смогут корректнее оценивать контент и сравнивать эффективность публикаций.

Эффективность аудиторий Look-alike вырастет

Аудитории look-alike позволяют показывать рекламу пользователям, которые похожи на людей, активно взаимодействующих с вашим аккаунтом. Сейчас при грамотной настройке и достаточном количестве взаимодействий Look-alike помогает добиваться хороших результатов. Но всегда есть куда двигаться, чтобы было лучше, правда?

Контент будет набирать все больше осмысленных лайков от людей, которым действительно нравятся ваши публикации. Это скорректирует стартовую выборку, на основе которой площадка подбирает похожую аудиторию. Так как в выборке окажется больше мотивированных пользователей, Look-alike тоже будет выбирать более склонные к взаимодействию аккаунты. Благодаря этому реклама охватит подходящую аудиторию и сработает эффективнее.

Итоги

Несмотря на опасения, скрытые лайки в Instagram – не глобальная проблема для брендов. Нововведение скорректирует правила игры, но не сможет нивелировать все усилия по развитию бренд-страниц. Придется уделять больше внимания модерации и общению с пользователями, а также внимательнее подходить к выбору инфлюенсеров. Тем не менее благодаря новому формату взаимодействий откроются и дополнительные возможности для более эффективного продвижения, совершенствования контента и наращивания бренд-коммьюнити.

Instagram без лайков. SWOT анализ ситуации

С момента запуска мобильного фотоприложения Instagram, было внедрено около 19 дополнений. Сообщество их часто поддавало критике и не понимало, зачем они нужны. Но постепенно все прижилось и нашло самые различные применения.

Сейчас невозможно себе представить Instagram без stories; без функции, которая позволяет дополнять до 10 фотографий к посту; без видео длинной в 60 сек.; без альбомного и портретного формата.

Вспомните каких-то 8 лет назад, мы могли загрузить только одно фото сомнительного качества, написать пару строк и поставить хештег под постом, для быстрого поиска себе подобных.

Благодаря постоянным инновационным дополнениям, сейчас более 60% пользователей используют платформу Instagram ежедневно; более 55% пользователей от 18 до 24 лет, посещают ее по несколько раз в день; 90% входящих в «Interbrand 100» компаний имеют аккаунты в Instagram.

Что же могло Instagram подтолкнуть на like free реформу? Несмотря, на то, что Instagram по-прежнему является лучшей социальной сетью в мире, коэффициент взаимодействия с каждым подписчиком равен 2,2%, а это вдвое меньше, чем в 2014 году.

В чем выиграем? Что потеряем? Чем вовлечение успокоим?

– Новый формат взаимодействий и оценки контента в социальных сетях. Смещение акцента с одобрения на реальную оценку.

– Очищение экосистемы Instagram. Борьба с накрутками лайков.

– Лайки продолжают влиять на ранжирование поста.

– Изменение механики общения с аудиторией. Теперь комментарии и подписка играет основную роль.

– Увеличится количество закрытых аккаунтов для привлечения внимания и создания интриги. Затрудняет оценить контент здесь и сейчас.

– Существенный спад активности и вовлеченности пользователей в период адаптации.

– Понижение статуса блога в глазах пользователей из-за отсутствия возможности демонстрации вовлеченности.

– Снижения спроса на Influence – маркетинг.

– Увеличение временных и финансовых трат для создания качественного и креативного контента. Сделать круче конкурента, чтобы привлечь внимания аудитории.

– Развивать аккаутнт будет легче из-за отсутствия психологического восприятия постов. Опираться, на чужое мнение не будут.

Разрабатывайте стратегию продвижения уже сейчас. Like free неизбежен!

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Спасибо за статью. Согласен с вами. Инстаграм действительно становится сложнее и при этом продолжает быть одной из самых эффективных коммерческиз площадок. На мой взгляд пока не достаточно внимания уделяется переписке в Инстаграм директ. Я, как эксперт по мессенджер-маркетингу, вижу большие перспективы в этом инструменте. В сообщениях Инстаграм, как в VK, например, можно подключить чат-бот, создать представительство, набирать и сегментировать клиентскую базу, делать персонализированные рассылки. И в отличии от постов в Инстаграме, в директ переписке работают внешние ссылки и подгрузка файлов, не сложно подключить оплату. Я считаю что вскоре акцент коммерческой коммуникации сместится на этот инструмент – мессенджер- чат в Инстаграм.

Читайте также:  Новая прошивка для Fujifilm FinePix F100fd

Спасибо Вам за комментарий. Насколько я помню, Instagram запускал отдельным приложением Instagram Direct, но что-то не пошло. То ли аудитория его не приняла как отдельный месенжер, то ли функционал был слишком прост.

Не развивая Direct, платформа оставляет возможность аудитории для более личного и избирательно общения.

Аркадий Борисович Бахтин

Благодарю за статью! Информативная и пожалуй сохраню

Каким будет Instagram без лайков и почему их отмена никак не связана с психическим здоровьем

Руководство Instagram 17 июля сообщило, что тестирует новую версию приложения — без лайков. Лайки не будут отображаться у подписчиков, но их сможет видеть владелец аккаунта. Новая версия приложения уже доступна в шести странах: Ирландии, Италии, Японии, Бразилии, Австралии и Новой Зеландии. По словам Адама Моссери, главы Instagram, причина таких изменений — забота о пользователях: «Мы хотим, чтобы ваши друзья сосредоточились на фотографиях и видео, которыми вы делитесь, а не на том, сколько лайков они получают». Разбираемся, так ли это.

Сегодня в Instagram зарегистрировано больше миллиарда человек, они загружают более 95 миллионов фотографий и ставят 4 миллиарда лайков ежедневно. Лайк — главная валюта и одновременно символ соцсетей. Едва появившись, он моментально стал индикатором качества контента, успеха и интереса пользователей.

Но если поначалу желание собрать как можно больше лайков ассоциировалось с тщеславием, то теперь — с банальной потребностью быть видимым для тех, кто на тебя подписан.

Подобная «забота» корпорации о пользователях выглядит, мягко говоря, странно, учитывая, что 2010-е прошли в борьбе за внимание подписчиков. Когда девять лет назад сооснователь Instagram Кевин Систром загрузил в приложение первое фото — собственную ногу в шлепанце, — никто не предполагал, что за этим последует.

За эти годы мы пережили:

— фильтры Lo-Fi и Mayfair,
— бывших одноклассников, подавшихся в инфлюенсеры;
— нашествие ботов,
— эпилепсию сторис,
— «индустриальный комплекс Кардашьян»,
— всеобщую истерику вокруг яйца, «поставившего мировой рекорд по лайкам»,
— и плачущую на камеру блогершу Джесси Тейлор, позвонившую в полицию с заявлением об убийстве, когда приложение удалило ее аккаунт.

Но главное, что случилось с Instagram за это время: личные истории стали практически неотличимы от рекламы брендов. В обоих случаях вы видите одни и те же визуальные штампы, и в обоих случаях от вас ждут максимальной вовлеченности.

Когда представители Facebook говорят, что исчезновение лайков приведет к «более глубокому взаимодействию между людьми», побудит их больше комментировать и «строить сообщество», то это, судя по всему, означает необходимость проводить еще больше времени на платформе — и видеть еще больше рекламы.

Когда мы наблюдаем заполонивших приложение одинаковых блогеров, чьи страницы созданы по одному шаблону, достаточно вспомнить, как последовательно Instagram создавал систему, где главное — не рассказать о своем уникальном опыте, а оставаться в верхних строчках рейтинга и топах «рекомендованного», собирая лайки.

В 2016-м в приложении появились новые бизнес-инструменты: статистика посещения профиля, аналитика и, наконец, алгоритмическая лента.

Появление алгоритмической ленты урезало охват постов, чтобы стимулировать пользователей покупать платную рекламу у самих платформ. Это стало причиной небывалой популярности приложений для покупки ботов и лайков.

Начался бум кустарных инструментов для взлома алгоритмов и программ, продающих ботов и лайки. Самое известное из них — Devumi — наделало немало шума в США и стало причиной судебных разбирательств. Несмотря на это, у Devumi появилось множество последователей, и тысячи подобных приложений стабильно пользуются спросом.

Проблема накруток до сих пор остается одной из главных для приложения. В ноябре 2018 года Instagram выпустил официальный пресс-релиз о намерении удалять лайки, комментарии и подписчиков, накрученных с помощью сторонних приложений для искусственного роста аудитории.

Фейки планировали вычислять с помощью инструментов машинного обучения, а страницы, чьи владельцы набирают популярность подобным образом, блокировать. Однако чем закончилась борьба с фейками и дала ли она эффект — неизвестно до сих пор.

Хотя руководство Instagram признало факт существования гигантской теневой экосистемы фальшивых подписчиков, лайков и комментариев, в то же время компания упорно не соглашается с тем, что все предыдущие годы собственноручно возводила стену между создателями контента и их аудиторией. Все нововведения последних лет были направлены на то, чтобы уничтожить органический охват и извлечь как можно больше прибыли за счет показа рекламы. При этом никто не интересовался, а для чего, собственно, пользователи продолжают покупать лайки и гнаться за интернет-популярностью? Почему продолжают с такой яростью инвестировать в виртуальные символы успеха?

Пока что отмена лайков больше напоминает не меры по спасению психического здоровья, а санкции против непрозрачного рынка инфлюенсеров. Неслучайно отменой лайков более остальных обеспокоены блогеры и владельцы маркетинговых агентств. Первых беспокоит реальная перспектива лишиться рекламных контрактов, вторых — исчезновение общепринятых показателей успеха.

В обоих случаях интересы обычного пользователя, того, кто на текущий момент еще не стал блогером, остаются в стороне.

В 2019 году Королевское общество здравоохранения в Великобритании назвало Instagram самой вредной социальной сетью для психического здоровья молодых людей. В исследовании #StatusofMind участвовали почти 1500 молодых людей в возрасте от 14 до 24 лет, которые отвечали на вопросы о том, каким образом различные платформы влияют на ряд психических проблем: тревогу, депрессию и самоидентификацию. В результате Королевское общество здравоохранения предложило платформам социальных сетей размещать специальные метки на фотографиях, отредактированных с помощью FaceTune и Photoshop.

Если бы руководство Instagram действительно заботилось об устранении негативного эффекта лайков, то сделало бы их невидимыми в первую очередь для самого пользователя.

Потому что каждый знает, что больше всего негативных чувств возникает в тот момент, когда ты запостил фото — и за десять минут оно не получило ни одного лайка.

Попытки Instagram ликвидировать лайки в борьбе за душевное равновесие пользователей выглядят особенно комично, если вспомнить всем известный факт — самой популярной публикацией за всю историю Instagram, набравшей 53,7 миллиона лайков, была фотография яйца, размещенная на платформе в рамках рекламной кампании за психическое здоровье. В конце концов, яйцо пошло трещинами, не выдержав «давления социальных сетей». Сообщение, сопровождавшее ролик, гласило: «В последнее время я начал трескаться, давление социальных сетей добирается до меня. Если вы боретесь с тем же самым, поговорите с кем-нибудь».

Оцените статью
Добавить комментарий